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新品发布缺惊喜已成常态苹果寄望服务性收入

| 2019-09-11

在10日举办的苹果2019年秋季发布会上,苹果照例又对旗下部分硬件产品进行了更新,其中最受瞩目的当属iPhone无疑,但近年来,新款iPhone的发布随着会前大量的曝光以及缺乏让人眼前一亮的创新,已经越来越流于形式,今年的秋季发布会也不例外,提前被几乎完全“剧白金会透”的iPhone的发布,依然显得四平八稳:iPhone 11 Pro由双摄升级为三摄,处理器由A12升级为A13,电池续航时间更长,面部识别解锁更快并支持更大角度等。

从消费者角度来看,iPhone发布缺乏惊喜,已经逐渐被广泛接受,这也在一定程度上传导至最终的消费行为上,在智能手机市场整体饱和的行业背景,以及一大批安卓厂商的奋起直追,iPhone的销售开始出现连续下滑。

从业绩角度来看,苹果急需找到新的增长点,实际上这也是最近几年来苹果一直在向外界传达出的信号。从最近几个季度来看,苹果的增长重点转移至服务性收入上的趋势显得愈加明显,目前服务性收入已经是苹果旗下仅次于iPhone的收入最大部门,今年第二季度,苹果的服务性收入占总收入的比重首次超过20%,与此同时,iPhone销售收入占比也首次下滑至50%以下,此消彼长的趋势实际上在过去几个季度都表现地十开元棋牌分明显。

在当天的发布会上,尽管新款iPhone是当仁不让的主角,但是与服务业务相关环节也在当天发布会上占据了相当大的比重,首先在发布会一开始,苹果便宣布了游戏订阅服务,每月月费为4.99美元,即可游玩平台上所有游戏,随后是苹果流媒体服务Apple TV+的介绍,在播放了几段宣传片和预告片后,苹果宣布,流媒体视频服务月费也同样为4.99白金会美元,这一价欧博平台位远低于目前市场上其他主流的流媒体服务提供商每月10美元以上的费用水平,在该消息发布后,Netflix、迪士尼等公司股价在当天均出现显著下跌。

对于苹果来说,拓展服务性收入自然有着强大的资源和无可比拟的实力,截至今年第一季度,苹果激活设备已经高达14亿部,这些设备作为苹果生态的载体,为苹果在未来贡献源源不断的服务性收入。今年第二季度,苹果的服务性收入已经高达115亿美元,苹果新推出的包括游戏、流媒体欧博平台视频等服务之所以采用远低于行业标准价格的超低价,也是为了尽快笼络iOS生态中的用户,并进一步扩大服务性收入白金会。

事实上,尽管硬件产品越来越缺乏惊喜,但转型顺利的苹果却是资本市场中投资者所喜爱的。在开元棋牌服务性收入占比逐渐增加的同时,苹果的估值水平也在不断走高,投资者越来越认可苹果对外所讲述的由一家高利润的硬件公司,逐渐转型为同样高利润的以硬件为生态基础,互联网服务模式驱动的故事。今年以来,苹果股价从年初的每股150美元以下的低位,涨至目前每股215美元的水平,涨幅超过40%,市值也重新试探万亿美元关口。

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